(RE)NOVA

Arlindo Texeira nº24289 Carina Monteiro nº35511 Daniel Tavares nº 27870 Samuel Cruz nº23174 Susana Castro nº34077
 * Grupo de trabalho:**


 * Estudo de Caso:** RENOVA

A Renova foi constituída em 1939, em Torres Novas. Até ao final da década de 50 dedicou-se à produção de papel de embalagem, escrita e impressão.Mais tarde, decidiu entrar na área dos produtos de papel de uso doméstico e sanitário, denominado segmento Tissue.Como uma empresa inovadora que é, seis décadas mais tarde criou, no mercado internacional uma linha de produtos de beleza.Hoje em dia, a Renova é uma empresa conhecida a nível mundial, que aposta fortemente no marketing. É líder na Península Ibérica no segmento Tissue.Foi distinguida com o prémio Europaneidade do Best of European Business 2006. **// By Renova: //** //“Apaixonámo-nos por si. Queremos partilhar o seu dia-a-dia, em sua casa ou no trabalho. Estar consigo nos momentos de lazer. // //Fabricamos e comercializamos produtos de papel tissue. Papel higiénico, guardanapos e lenços, rolos de cozinha. Papel para escrever e imprimir. E papel para embalagens. // //Nunca estamos satisfeitos. Percebemos como gosta de viver e antecipamos os seus desejos. // //Ousamos descobrir e propor novas soluções. // //A marca Renova é uma visão do mundo. Desejamos a perfeição e trabalhamos afincadamente para a atingir. // //Os produtos Renova materializam um sonho. Existem para transformar o seu quotidiano e oferecer-lhe um novo Bem-Estar. Do corpo, do espírito e dos sentidos. // //É em si que acreditamos.” //

** INOVAÇÃO ** Ideia de produzir e vender papel higiénico colorido.



Mas quem imaginaria que este papel higiénico sairia de Portugal e conquistaria mais de 50 países? ** “__Renova é caso de estudo no INSEAD__” ** //Pierre Chandon (Prof Gestão/ INSEAD):// “Podemos diferenciar um produto banal com a criação de um papel higiénico de cor que torne a casa de banho um ambiente divertido, com design.” ** COMO E ONDE SURGIU A IDEIA? **  A ideia, aparentemente desvairada, nasceu da cabeça de um físico, numa cidade de delírios e fantasias: //Paulo Pereira da Silva (Presidente da RENOVA):// “Um dia estava em Las Vegas num espetáculo do circo Du Soleil e vi uns panos pretos com uns trapezistas. E eu tinha estado uma semana antes num shooting de uma campanha da RENOVA que ia para Paris, onde tínhamos corpos e papel branco. E pensei: Branco, corpos… mas porque não pode ser preto?!” Foi este o estalo que deu origem a tudo que veio depois. Paulo Pereira da Silva é presidente e herdeiro da RENOVA, uma empresa familiar portuguesa, de médio porte, que fabrica papeis para uso doméstico e sanitário. Na sede da empresa, o clima é descontraído. Convencer a equipa a acreditar no potencial da “maluquice” foi fácil; Difícil foi tirar o projeto do papel, ou melhor «transforma-lo em papel». “Não implicou equipamentos novos, mas implicou investimento para tornar o papel totalmente preto (e não em tons acinzentados)”. Depois de meses de testes, os pesquisadores finalmente conseguiram o resultado ideal. Os novos rolos chegaram ao mercado e o sucesso foi imediato. Primeiramente, a novidade conquistou a imprensa. “Esse foi o nosso primeiro desafio, apanhar a onda na imprensa! Sobretudo nos EUA e depois então nos outros países. Entretanto começaram a aparecer encomendas pela internet.” Há clientes americanos dispostos a pagar 200 dólares só pelo envio da encomenda, mais 100 dólares pelo produto. Dá uma média de 10 dólares por rolo. “Estrategicamente, começamos a vender o produto em quiosques em diferentes centros comercias, em zonas de grande tráfego”. Graças a estas inovações, a renova conseguiu entrar no mercado francês, no Louvre (museu para obras de arte). Os rolos de papel higiénico não estão em exposição como “obra de arte”, mas sim nos toilets. A RENOVA que só atuava em Portugal e Espanha, está hoje em 56 países. Trabalho escrito e apresentação: